By Hermann Noordung
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5; Tirole (1995), S. 498f. Vgl. Ratchford (2009), S. 152. Vgl. Mata et al. (1995), S. 488f. Vgl. Lieberman/ Montgomery (1988), S. 43; Gilbert/ Newberry (1982), S. 524. Vgl. Gilbert/ Newberry (1982), S. 514ff. Vgl. Lambkin (1992), S. 8; Vidal (1995), S. 45. Vgl. Wang et al. (2010), S. 1. Vgl. Zerdick et al. (2001), S. 155. Vgl. zum Beispiel Wang et al. (2010). 2 First-Mover-Diskussion 27 Netzwerkes für jeden einzelnen steigt. 125 Ein klassisches Beispiel für direkte Netzwerkeffekte ist die Verbreitung des Telefons, da sich mit jedem neuen Anschluss die Kommunikationsmöglichkeit für jeden Besitzer eines Telefons umgehend erhöht.
Zu verschiedenen Innovationstypen vgl. Garcia und Calantone (2002). 163 Srinivasan et al. (2004) untersuchen die Bedeutung von Netzwerkeffekten für First Mover und finden heraus, dass für die von ihnen untersuchten Märkte generell externe Netzwerkeffekte einen negativen Einfluss auf die Überlebensdauer von Pionieren haben, kommen aber im Einzelnen zu unterschiedlichen Ergebnissen für Produktkategorien mit bestimmten Eigenschaften. Insgesamt wird in der First-Mover-Literatur eine Vielzahl von unterschiedlichen Einflussfaktoren berücksichtigt, allgemeingültige Aussagen können bisher jedoch auch hier nicht generiert werden.
Dieser Bekanntheitsvorsprung kann insbesondere dann gehalten und ausgebaut werden, wenn es dem Unternehmen gelingt, eine Marke und ein positives Image für sich und sein Angebot aufzubauen. Die Relevanz dieses Aspektes wird auch in der First-Mover-Literatur aufgegriffen. 102 Autoren wie Alpert und Kamins (1995), Carpenter und Nakamoto (1989) oder Kardes et al. (1993) zeigen empirisch, dass Kunden eher die erste Marke im Markt positiv wahrnehmen und daher präferieren. Bond und Lean (1977, S. 103 Zum anderen spielt die Effektivität von Werbemaßnahmen eine Rolle in der First-Mover-Debatte.
Das Problem der Befahrung des Weltraums - Der Raketen-Motor by Hermann Noordung
by Thomas
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